La Cámpora descubrió que el voto también se compra por clic: mirá lo que gastaron en pauta para unas elecciones locales
En la antesala de las elecciones legislativas provinciales de 2025, la Municipalidad de Lanús, gobernada por La Cámpora, destinó 150 millones de pesos a publicidad oficial en redes sociales y plataformas digitales. La decisión quedó formalizada mediante el Decreto número 1320, firmado el 20 de mayo de 2025 y publicado en el Boletín Oficial local, en un contexto marcado por la campaña electoral y el despliegue territorial del oficialismo bonaerense.
El decreto autorizó la contratación directa del “Servicio de propaganda en redes sociales” por tres períodos consecutivos, coincidentes con los meses previos a los comicios de septiembre, cuando se eligieron legisladores provinciales y concejales. El municipio, a cargo del intendente camporista Julián Álvarez, evitó un proceso licitatorio competitivo amparándose en las excepciones que contempla la Ley Orgánica de las Municipalidades para los gastos en publicidad oficial.
📲 La Cámpora gastó 150 millones de pesos en publicidad digital en redes y YouTube durante los meses previos a las elecciones de 2025 en Lanús.
— Agencia NOVA (@agencianovaok) January 9, 2026
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Según la documentación a la que accedió NOVA, el contrato fue adjudicado a la firma OANA S.A.S., por un monto total de 150 millones de pesos, e incluyó la implementación de pautas en Meta, YouTube Ads y plataformas programáticas, además de la producción y difusión de piezas gráficas y textos con contenidos institucionales.
El gasto fue impulsado desde la Secretaría de Jefatura de Gabinete del municipio y financiado con recursos corrientes del presupuesto local, imputados a la partida de servicios de publicidad.
El expediente administrativo detalla que la contratación contó con informes técnicos previos y con la intervención de la Dirección General de Compras, la Contaduría General y la Secretaría Legal y Técnica. También se dispuso la remisión de la documentación al Tribunal de Cuentas de la provincia de Buenos Aires, aunque ese control es posterior y no suspende ni condiciona la ejecución inmediata del gasto.
La operatoria se desarrolló en paralelo al tramo más intenso de la campaña del oficialismo provincial, que culminó con un triunfo amplio del gobernador comunista Axel Kicillof en la provincia y la revalidación del propio Álvarez en Lanús. En ese marco, la pauta digital municipal se convirtió en una herramienta central de comunicación en redes, un territorio clave para la disputa política contemporánea.
En cuanto a la ejecución, OANA S.A.S. certificó la prestación del servicio correspondiente a la primera quincena de julio de 2025, de acuerdo con la orden de compra número 1217. La primera factura, por 50 millones de pesos, fue emitida el 22 de julio de 2025 ante ARCA. La empresa pertenece a Natal 360, una firma dedicada a servicios de comunicación y marketing digital.
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