España: la nueva ley que será el dolor de cabeza de los influencers
El Gobierno de España aprobó el 7 de julio de 2022 una nueva normativa que entrará en vigor durante el primer trimestre de 2024 y que se conoce popularmente como la “ley influencer” porque afecta a influencers, streamers y creadores de contenido en general. A grandes rasgos, se trata de establecer un marco legal que equipare el contenido publicitario mostrado por influencers al que se permite que se muestre por televisión.
La llamada “ley influencer” solo afectará a los creadores de contenido más grandes, es decir, los que tengan dos millones de seguidores o más en cualquier plataforma o que facturen 500 mil euros o más al año. Los influencers que cumplan estos requisitos se verán obligados por ley a seguir una estricta regulación con respecto a qué tipo de publicidad pueden mostrar o qué productos pueden anunciar. Creadores de contenido como Ibai o TheGrefg entrarían dentro de este marco.
Si algún día llego a cobrar lo suficiente para que me apliquen la "Ley Influencer" ya te digo yo que me largo de España https://t.co/6aPeXmCfrV
— Sharky (@Sharkspain07) January 3, 2024
Es decir, nada de incitaciones al odio, la violencia o la discriminación. La Ley General de Comunicación Audiovisual o LGCA tiene como objetivo proteger al espectador, especialmente si es menor de edad, de contenido perjudicial, como por ejemplo aquel que fomente la ludopatía o de la publicidad encubierta o subliminal.
Los creadores de contenido que cumplan los requisitos tendrán dos meses para inscribirse en el registro estatal una vez que la ley entre en vigor. Una vez que este nuevo marco legislativo esté vigente, los influencers no podrán anunciar alcohol, tabaco o alimentos poco saludables como aquellos con altos niveles de azúcares y grasas entre otras cosas.